Belmond 發佈全新推廣活動 – 【Belmond的藝術】

24 Oct Belmond 發佈全新推廣活動 – 【Belmond的藝術】

展現美好生活的藝術

Belmond 發佈名為 <<Belmond的藝術>> (The Art of Belmond)  全新品牌形象推廣活動– 邀請賓客進入“ Belmond的精彩世界”。

這個充滿時尚雅趣的全球性推廣活動旨在展現美好生活的藝術 – ‘Art of Savoir-Vivre’- 呈現Belmond品牌的精髓與靈魂及其全球旅行體驗,打造精彩目的地的獨特個性。

全新推廣活動為集團市場策略中關鍵的部分,目的為提升品牌認知度,加強其在奢華旅遊市場上作為度假品牌提供純正目的地體驗的定位。活動在10月11日全面啟動,重點透過社交及數碼線上為Belmond吸引新的受眾。

<<Belmond的藝術>> (The Art of Belmond)由多位藝術家聯合創作,包括影片以及平面和數碼廣告,吸引當今旅行者、千禧一代和全球觀眾。

Belmond市場行銷及品牌管理高級副總裁 Arnaud Champenois表示:「此次推廣活動以復古情懷展現充滿魅力的Belmond酒店、豪華列車和遊輪。我們品牌的文化傳承折射出旅行的黃金時代,但同時又在每個細節中滲透著美好生活的藝術(Art of Savoir-vivre)。我感覺並深信懷舊復古將成為新的潮流。 」

美好生活的藝術 (The Art of Savoir-Vivre) – 影片

《美好生活的藝術》電影系列由六部短片組成,以賓客在Belmond的六個體驗為藍本。參觀者將步入Belmond的世界,如下榻賓客般一同體驗這具有謎一般魅力和精彩。

影片由著名電影導演 Romain Chassaing執導,跟隨全球時尚旅人的腳步,拍攝從裡約到威尼斯各地愜意時光與生活藝術的畫面。詼諧趣致的影片淋漓盡致地展現出Belmond的品牌精神。

Champenois 先生補充:「我們為賓客打造的體驗中還有些奇趣夢幻的成分;我認為當今的世界需要這種美好的幻想。」

當代復古系列 – 行李吊牌

受到旅行的黃金時代的啟發,Belmond設計出一系列反映不同旅行體驗特質與個性的系列旅行吊牌供賓客收藏。5位流行藝術家為每一家酒店、列車、河道游輪和遊獵酒店設計專屬標籤,以全新的現代視覺演繹懷舊時光-“當代復古系列”。

賓客們將得以徜徉於Belmond的精彩世界,並在旅行過程中收集這套全球旅行標籤。

旅行海報及肖像畫

五張充滿啟發性的旅行海報以大膽創新的方式呈現“Belmond的精彩世界” (Wonderful world of Belmond)。充滿繽紛色彩與插圖的畫面將 Belmond的產品整合為5個系列:歷史悠久的酒店,度假村與大自然,遊輪,豪華列車與旅程。

“最後,我們希望為那些與Belmond合作的非凡傳奇人士創作肖像畫,並蘊含著故事。<<Belmond的藝術>>  推廣活動旨在展現品牌酒店嶄新形象的魅力和獨特個性,開啟品牌新的傳承篇章。” Champenois 先生表示。

每家酒店、列車和遊輪均有其獨特的旅行海報。每張肖像畫都在講述一個傳奇的故事並分享一段特別的回憶,以些許復古懷舊的方式展現獨具魅力的旅行體驗。

藝術體驗

<<Belmond的精彩世界>>著重賓客的體驗,獨家與合作品牌聯手推出以下兩項新體驗:

親近自然,感受清晨的美好 – 第一個體驗將與LEICA徠卡相機運動光學合作,“與徠卡運動光學觀賞第一道晨光”體驗將在以下酒店推出:坐落巴西伊瓜蘇瀑布的Belmond Hotel Cataratas,位於馬略卡島德阿的Belmond La Residencia,以及南非開普敦的Belmond Mount Nelson Hotel。

與倫敦愛樂樂團共赴非凡場所聆聽精彩音樂會 – 在Belmond多家充滿 靈感和想像力的物業舉辦音樂會,首場特別演出將於2017年12月7日在馬德拉島的Belmond Reid’s Palace舉辦。

分享的藝術 – #TheArtofBelmond

10月11日已啟動以#TheArtofBelmond (Belmond的藝術)全球分享,通過在社交、數碼和精選平面媒體分享相關內容為品牌吸引新的全球受眾群體。

與此相結合的還有包括品牌新網站在內的全新數碼生態體系,為賓客提供充滿靈感的內容,全面呈現Belmond精彩旅程,並階段性地推出個性化內容和全面整合的預訂系統。

“此次的推廣活動清晰地表達出我們的品牌特質,展現我們的文化傳承和每家物業的純正特色。同時,也講述了這些美麗的物業彙集於Belmond旗下的原因和故事。” Champenois先生總結道。


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