Belmond发布全新推广活动 – 【Belmond的艺术】

24 Oct Belmond发布全新推广活动 – 【Belmond的艺术】

展现美好生活的艺术

Belmond 发布名为 <<Belmond 的艺术>> (The Art of Belmond)  全新品牌形象推广活动– 邀请宾客进入“ Belmond 的精彩世界”。

这一充满时尚雅趣的全球性推广活动旨在展现美好生活的艺术 – ‘Art of Savoir-Vivre’- 呈现 Belmond 品牌的精髓与灵魂及其全球旅行体验,打造精彩目的地的独特个性。

全新推广活动为集团市场策略中关键的部分,目的为提升品牌认知度,加强其在奢华旅游市场上作为度假品牌提供纯正目的地体验的定位。活动在 10 月 11 日全面启动,重点透过社交及数码线上为 Belmond 吸引新的受众。

<<Belmond 的艺术>> (The Art of Belmond)由多位艺术家联合创作,包括影片以及平面和数码广告,吸引当今旅行者、千禧一代和全球观众。

Belmond 市场营销及品牌管理高级副总裁 Arnaud Champenois 表示:「此次推广活动以复古情怀展现充满魅力的 Belmond 酒店、豪华列车和游轮。我们品牌的文化传承折射出旅行的黄金时代,但同时又在每个细节中渗透着美好生活的艺术(Art of Savoir-vivre)。我感觉并深信怀旧复古将成为新的潮流。」

美好生活的艺术 (The Art of Savoir-Vivre) – 影片

《美好生活的艺术》电影系列由六部短片组成,以宾客在 Belmond 的六个体验为蓝本。观者将步入 Belmond 的世界,如下榻宾客般一同体验这具有谜一般魅力和精彩。

影片由著名电影导演 Romain Chassaing 执导,跟随全球时尚旅人的脚步,拍摄从里约到威尼斯各

地惬意时光与生活艺术的画面。诙谐趣致的影片淋漓尽致地展现出 Belmond 的品牌精神。

Champenois 先生补充道:「我们为宾客打造的体验中还有些奇趣梦幻的成分;我认为当今的世界需要这种美好的幻想。」

当代复古系列 – 行李吊牌

受到旅行的黄金时代的启发,Belmond 设计出一系列反映不同旅行体验特质与个性的系列旅行吊牌供宾客收藏。5 位流行艺术家为每一家酒店、列车、河道游轮和游猎酒店设计专属标签,以全新的现代视觉演绎怀旧时光-“当代复古系列”。

宾客们将得以徜徉于 Belmond 的精彩世界,并在旅行过程中收集这套全球旅行标签。

旅行海报及肖像画

五张充满启发性的旅行海报以大胆创新的方式呈现“Belmond 的精彩世界” (Wonderful world of Belmond)。充满缤纷色彩与插图的画面将 Belmond 的产品整合为 5 个系列:历史悠久的酒店,度假村与大自然,游轮,豪华列车与旅程。

“最后,我们希望为那些与 Belmond 合作的非凡传奇人士创作肖像画,并蕴含着故事。

<<Belmond 的艺术>>  推广活动旨在展现品牌酒店崭新形象的魅力和独特个性,开启品牌新的传承篇章。” Champenois 先生表示。

每家酒店、列车和游轮均有其独特的旅行海报。每张肖像画都在讲述一个传奇的故事并分享一段特别的回忆,以些许复古怀旧的方式展现独具魅力的旅行体验。

艺术体验

<<Belmond 的精彩世界>>着重宾客的体验,独家与合作品牌连手推出以下两项新体验:

亲近自然,感受清晨的美好 – 第一个体验将与 LEICA 徕卡相机运动光学合作,“与徕卡运动光学观赏第一道晨光”体验将在以下酒店推出:坐落巴西伊瓜苏瀑布的 Belmond Hotel Cataratas,位于马略卡岛德阿的 Belmond La Residencia,以及南非开普敦的 Belmond Mount Nelson Hotel。

与伦敦爱乐乐团共赴非凡场所聆听精彩音乐会 – 在 Belmond 多家充满 灵感和想象力的物业举办音乐会,首场特别演出将于 2017 年 12 月 7 日在马德拉岛的 Belmond Reid’s Palace 举办。

分享的艺术 – #TheArtofBelmond

10 月 11 日已启动以#TheArtofBelmond (Belmond 的艺术)全球分享,通过在社交、数码和精选平面媒体分享相关内容为品牌吸引新的全球受众群体。

与此相结合的还有包括品牌新网站在内的全新数码生态体系,为宾客提供充满灵感的内容,全面呈现 Belmond 精彩旅程,并阶段性地推出个性化内容和全面整合的预订系统。

“此次的推广活动清晰地表达出我们的品牌特质,展现我们的文化传承和每家物业的纯正特色。

同时,也讲述了这些美丽的物业汇集于 Belmond 旗下的原因和故事。” Champenois 先生总结道。


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